自1911年诞生以来，光明乳业已有100 多年的历史。光明品牌于1952年诞生 ，2002年在上海证券交易所上市，成为中国第一乳品上市公司。从上市之初，光明乳业就一直引领着中国乳业。
但在2003年 至2006间，伊利和蒙牛在液态奶市场的表现却一枝独秀 ，光明乳业 从行业第一跌至第三 ，并且不断扩大差距。身为国内乳业龙头企业 ，光明乳业近几年的发展步伐相对缓慢。怎样找新的利润增长点，成为了光明面对的迫切难题；
自2019一开始，光明乳业开始进行积极变革，并公布了光明乳业未来新的发展版图。产品线中高档酸奶品包含健能 、健能儿童 、健能 JCAN 等多种产的健能风味发酵乳 ，五种有益菌群，增强健康防护能力，给全家多倍呵护。在这些产品中，新产品 Jcan 于2018年7月上市 ，升级品种和创新功能都是 非常有趣的卖点 。 此二种酸奶，一款主营吸附体内重金属的“淘金者 ”，另一款将梨、枇杷混合果汁与牛奶一起发酵而成的发酵乳 “清润 者”，主营防尘 、防尘布置功能品产品 。
在市场营销层面，光明积极拥抱数字化营销，基于一物一码数字化营销技术，推出以“健能JCAN在手，红包码上到手！即日起至8月31日，购买健能JCAN，码上为你送惊喜，开盖扫码，现金红包100%中奖，这个夏天，你就是幸运锦鲤本鲤！”的主题的活动；
当你揭开瓶盖，你会发现瓶盖有个二维码，用微信扫一扫二维码，就会提示你领取红包
当你输入自己的手机号码，便可领取到现金红包。注意是直接到零钱包，这样够吸引。（这时候，品牌商已经获取到你手机号码、微信昵称等用户信息，可以进行大数据分析，以便产品动向，市场战略的布局。）
通过获得肥料奖励，有效实现了品牌与消费者互动，同时类似于积分这样的功能也有助于提升消费者的复购率，提升消费者的品牌粘性；
光明健能通过二维码营销解决方案通过打造以每一位消费者为中心的新生态，实现个性化营销，拉动消费者跟企业之间的关系，让生产厂家能够更好的进行二次营销。光明健能扫瓶盖二维码领红包系统可应用于门店导购，促销员或者经销商，让他们更有动力推广产品，宣传产品，消费者通过扫码也可以送积分或者红包，让消费者变传播者，进而变投资者。光明健能二维码领红包系统把线下与线上连接到一起,同时把精确营销运用到极致!
